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王健林全力助推上市的万达体育,为何在国内几乎没有知名度?

日期:2019-06-14 08:52 来源: 作者:

在过去的一年里,不断变卖资产依然是万达集团的主旋律,在今年2月份,万达集团又将旗下的37家万达百货,打包出售给了苏宁集团,在轻资产的道路上更进一步。

目前,万达集团通过变卖资产,累计变现资金达到了2000多亿元,公司债务已经处于一个非常低的水平,对此,王建立表示,万达集团在2019年还要将公司的负债率继续下调8%到10%左右,降到绝对安全的水平。

随着轻资产转型,曾经作为一下标准房地产公司的万达集团,未来将会彻底剥离房地产业务,而文化产业板块,将会成为公司未来的业务中心。目前,万达文化板块中,主要包括影视产业和体育产业两大核心业务。

在降低公司负债率的同时,还要大力发展文化产业,王健林最终让万达影视和万达体育走上了融资的道路。事实上,早在几年前万达就一直在寻求对万达电影和万达影视的业务重组,然而,由于影视产业的业绩一直没有能够达到逾期,这一重组上市的愿望,始终没有能够实现。

在这样的背景之下,万达体育被王健林寄予厚望,希望能够通过体育业务的业绩发展,来降低公司的债务杠杆。2018年,万达体育的全年营收达到了88.3亿元,相比全年同期增长了22.9%,达成了年初制定目标的94%,对于这样的成绩,王健林还是非常满意的。

在2019年年初,万达集团的公司年会上,王健林再一次提到了影视产业和体育产业的上市问题,要求这两大产业在2019年上市的问题上,取得一定的成绩。

据外媒报报道,目前万达集团已经向美国证监会,提交了万达体育的招股书,如果一切顺利的话,万达体育有望在今年上半年完成了IPO,预计万达体育的首次融资金额,将会高达5亿美元。

业绩数据亮眼的万达体育业务,事实上很多国人感受不到这一产业的存在,这其实也从侧面反映出,中国的体育产业还相对落后。一旦本次万达体育完成上市,那么对于正处于探索期的中国体育行业,将会产生巨大深远的影响。

之所以万达体育在国内的知名度较低,是因为其大多数的业务,都在海外开展,并且其中95%的业务营收都来自于海外市场。早在2015年年初,万达集团就第一次开始涉足体育业务,以4500万欧元的价格,收购了西甲豪门马德里竞技俱乐部20%的股份。

这一次收购,是中国企业第一次染指欧洲顶级足球俱乐部。但是当时万达集团的目的,并不是为了向体育产业发展,而是为了提高万达集团的品牌影响力,助推公司在海外的酒店业务以及房地产项目的开展。

随着万达轰轰烈烈的海外资产变卖,马竞的这部分股权也成为了万达集团的交易对象。真正开始布局体育产业,是从万达集团先后收购盈方体育和美国天下铁人三项公司开始的。如今,这两家公司依旧是万达体育板块的主体。

瑞士盈方体育是全球最大的体育媒体制作公司,和体育赛事转播公司,当年万达集团斥资10.5亿欧元收购了该公司68%的股权;而美国天下铁人三项公司是全球最大的铁人三项赛事运营商,在这项运动中占据了全球91%的市场份额,万达集团收购这家公司花费了6.5亿美元。

除此之外,万达公司还先后收购了多家体育公司,并且与国际足联等国际顶级赛事,达成了战略合作,获得相关赛事的转播权、冠名权等权益。

和其他的体育公司不同,在同业公司纷纷抢夺赛事资源的时候,豪气冲天的万达集团一直在布局体育赛事制作方,不断收购各大体育公司,掌握了这一产业的源头,牢牢地将资源掌握在自己的手中。在王健林看来,拥有了国际赛事的产权,才能成为整个行业中最大的赢家。

在这样的战略主导下,如今的万达已经成为国际足联最顶级的赞助商,拥有国际足联所有赛事的直播权和营销权。

在体育产业相对发达的国外,万达的体育产业拥有巨大的受众群体。这些国际赛事的举办权,被万达集团引进国内之后,相对冷淡的国内市场,却没有获得像海外市场一样的营收,这也是为什么万达体育在国内的知名度不高的原因。

未来,万达体育在海外市场的营收,不会连年保持高速增长,国内市场无疑拥有巨大的市场空间,如何开发本土市场的潜力,将是万达体育未来的重点问题。